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品牌文化建设

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所在地: 山东 济南市
有效期至: 长期有效
最后更新: 2021-01-26 12:27
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公司基本资料信息
详细说明
   1.品牌文化应该倡导一种价值观和生活方式。(http://www.soonuo.com)
  一个成功的品牌,大家都会对其充满感情。
  2.品牌文化让品牌独具个性,品牌如人。
  在结识一个人的过程中,我们往往是先了解对方的行为、态度与价值观,当认同对方的行为与价值观之后,就会相信对方,喜欢对方,并保持长期的交往。接触一个品牌的过程也是这样,品牌的度,让我们知道这个品牌;品牌的联想度,让我们了解这个品牌的行为与价值主张;在此基础上我们认同、喜欢、信赖这个品牌,从而就建立起了美誉度和忠诚度。
  3.品牌文化的后面是消费者。
  随着市场竞争的加剧,市场的权力已经有生产者转移到了消费者手中,在消费者主权时代,品牌文化的建设自然不能“曲高和寡”,自己唱歌自己听。生产者拥有的是品牌名称,品牌资产,消费者才是品牌拥有者。因此,品牌文化的后面站的是消费者,品牌文化一定是要代表特定消费群体的价值观、社会地位、风格和气质。
  4.品牌文化的定位。
  品牌文化建设的定位首先要分析产品的目标消费群体的性格特征,这应该从该群体的性别,年龄,知识结构,文化背景,心理状态,收入层次,消费观念,消费偏好和消费能力等多方面进行综合分析,评价。找出其共性,并以此共性为依据,确定产品的性格特征。更重要的是要保持这两者之间的一致性,即:该品牌所代表的精神文化是目标消费群乐于并且是易于接受的。
  只有让消费者首先接受产品和服务当中所承载的文化精神,消费者才会对产品和服务产生感情认同,成为了该品牌的忠实用户,同时也成为了该品牌和服务的口碑宣传媒介。
  5.品牌文化与媒介传播。
  做好了品牌定位,也选用了品牌代言,还要着力于媒介传播,即通过何种媒体向消费者传递品牌个性信息,用何种方式演绎和表达品牌个性,同时也要注意品牌个性与传播媒介的一致性和共通性。
 
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